las redes sociales como medio de comunicación

Las redes sociales trasladan a Internet los modos de vincularse y de relacionarse de la sociedad civil entendida como un complejo entramado de relaciones entre los más diversos actores políticos, sociales y económicos (Requena Santos, 2008). En el entorno virtual, la estructura reticular de las redes sociales interconectadas unas con otras a través de sus miembros brinda la posibilidad de que la información formal e informal circule de forma rápida y sencilla al margen de sistemas mediáticos organizados de forma rígida y jerárquica para intercambio de información formal. Esto significa que los flujos y las actitudes de la comunicación están cambiando. La universalización de la posibilidad de ser distribuidor y emisor de mensajes que lleguen a grupos numerosos a través de Internet ha provocado la ruptura del esquema tradicional de comunicación lineal y su sustitución por modelos circulares o en racimo en los que cualquier individuo puede ser receptor, y emisor (o reemisor) a la vez. El cambio se da en la comunicación virtual entre individuos y entre comunidades y está conduciendo a los medios a modificar su actitud con la audiencia pasando del discurso al diálogo debido a la evolucion de Internet de espacio de difusión a soporte 2.0 basado en la concepción de la web como un espacio de interaccion con los usuarios. La web 2.0 permite la creación de una inteligencia colectiva a partir del intercambio de experiencias y conocimientos por Internet mediante herramientas de comunicación de uso sencillo que facilitan la creación y edición de textos, imágenes multimedia o redes de contactos. Las herramientas que lo posibilitan abarcan desde programas o plataformas de la propia web – blogs, wikis, redes sociales, espacios de imágenes como Flickr o de vídeos como YouTube o Vimeo– hasta los mismos dispositivos móviles que tienen aplicaciones para actualizar la información sin hacerlo desde un ordenador personal. Por ello la web 2.0 comenzó a plantearse como tal justo cuando surgieron en Internet herramientas gratuitas –por ejemplo, los blogs– quepermitían a cualquier usuario no avanzado crear y compartir contenidos sin tener que pagar el diseño de una página web (Fages-Ramió, 2008). No obstante, todavía a día de hoy “los efectos de distintas aplicaciones cibernéticas como las redes sociales siguen un tanto oscurecidas por la parafernalia de sus triunfos y sus detracciones, donde son exaltadas y satanizadas, marginadas y centralizadas” (Torres, 2009: 73). Las redes sociales virtuales son el exponente mas destacado del fenómeno 2.0 debido a la evolución del teléfono móvil como punto de acceso y participación permanente en las comunidades en las que cada usuario ha decidido participar. La telefonía móvil e Internet como cabezas visibles de las nuevas tecnologías de la información suponen algo más que un medio para comunicarse y, en efecto, han generado un cambio en la manera en que las personas nos relacionamos entre sí. Podemos considerar el 2000 como el año en el que tanto Internet como el teléfono móvil. 

147_Las redes sociales en las estrategias de comunicacion

www.aeic2012tarragona.org/comunicacions_cd/ok/147.pdf